國產電視品牌借助智能逐漸崛起
近年來，國產彩電的表現可圈可點，尤其是進入智能電視時代，國產品牌迅速崛起，不論是在技術、性能還是價格、質量等方面優勢凸顯，有了足夠的實力與合資品牌抗衡。而整體宏觀經濟環境的好轉，以及去年5月開始實施的節能惠民政策進一步刺激了彩電業的復蘇。創維、海信、TCL、長虹、康佳等均在今年取得開門紅。
智能電視國產品牌占七成
剛剛過去的“五一”銷售旺季，國產電視在成都的銷量一片飄紅。長虹電視市場部有關負責人介紹，“五一”的銷量同比增長近20%，全面打敗合資品牌。創維電視的銷售情況也十分優秀。
根據公開的統計數據顯示，2013年創維集團4月份電視機總銷量上升34%至104.5萬臺，銷售額提升33%；TCL集團液晶電視1-4月銷量達581.2萬臺，同比增長22.8%；長虹多媒體高層表示2013年一季度長虹彩電銷量增速達50%，有信心實現2013年彩電內外銷業務1000萬臺的目標。國產品牌憑借著性價比的優勢擠壓著合資彩電的生存空間；LED、3D、智能等更多功能的電視正在被國內消費者所認識，而比外資產品更為低廉的價格也凸顯了國產品牌性價比的優勢所在。據悉，僅智能電視市場，國產品牌的市場占比已經超過七成，在消費者中的推廣力度和認知度之大由此可見一斑。
挺進高端國產電視玩4K
國產品牌為何在今年表現突出？調整市場策略、重塑品牌形象是關鍵。
去年，創維提出了高端品牌戰略，并在2012-2013財年取得了其成立以來最好的半年報業績，而2013年由于其在4K*2K超高清電視領域的果斷投入，成為4K電視市場的領先者。正是因為堅持高端戰略，以及高附加值產品占比的持續提升，創維數碼過去半年中在資本市場的表現也非常出色。
今年“五一”，長虹的4K電視也獲得了大賣。用長虹銷售人員的話來說，“今年產品外觀很漂亮，競爭力強多了。”去年，長虹電視開始加大在品牌形象和產品結構上的打造。特別是產品緊跟智能和4K趨勢，率先推出了U-AMX客廳電視，提出將電視打造成為家庭娛樂中心的概念。
同樣的時尚與智能，加上老百姓“喜聞樂見”的價格，構成了國產電視的高性價比。
合資彩電打造中國特色產品
合資品牌顯然也感受到了來自國產品牌的巨大壓力。
三星從2012年開始，針對中國用戶推出了入門級液晶電視如意紅電視4000系列(4080系列，5080系列)，今年對該系列產品進行了完善和擴充，使之成為包含如意紅、吉祥發和好運來三個大類眾多型號的“華典系列”，滿足更多用戶的需求。今年3月份，LG電子推出面向中國市場量身定制的“觀韻”電視新品(LA6800)。
(責任編輯：韓杰)
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